新年伊始，中国电影票房在贺岁档集中消费的黄金期再创新高，一部横空出世的《人再囧途之泰囧》成为华语电影票房之最，目前票房达到11亿元。回顾2012年，中国电影行业一组组数据令人振奋：全年创作生产故事影片近800部，电影票房突破170亿元，电影银幕数达到1.3万块，观影人次接近5亿。盘点电影产业2012年的辉煌，离不开电影行业台前幕后推动电影发展的电影人、电影企业、电影科技开发应用等各重要环节。为了对2012年中国电影产业集中进行梳理和盘点，以期完善电影艺术创作、把握电影产业发展动向，近日，在“第三届中国电影发展论坛暨2012智美中国电影推动力表彰大典”上，“资本推动力”“票房推动力”“营销推动力”“创意推动力”“公益推动力”“观众推动力”“推动力人物”7项推动力表彰一一揭晓。这不仅是对2012年中国电影发展重要拐点的集体梳理，同时也为中国电影产业发展提供了多种思考角度。

　　票房之外 让我们回到电影本身

　　据统计，2012年中国电影票房收入170.73亿元，连续5年保持近30%的年增长率，这也成为令世界瞩目的“中国电影速度”。如果说前几年，人们对国产电影票房的期待还只是停留在过亿元的基础上，那么2012年单片票房突破10亿元大关，可谓是中国电影人交出的一份令人惊喜的成绩单。恐怕没有人能想到，《人再囧途之泰囧》这部投资不足3000万元的中小制作影片，却接连创造市场惊喜，并在成功突破10亿元票房的情况下仍在创造新的奇迹。截至2012年最后一天，它累计票房突破10亿元，观影人次突破3000万，一再刷新国产影片新纪录，毫无争议地荣膺推动中国电影票房的主要力量。此次，这部电影以及该片导演徐峥获得了“票房推动力”奖项和“推动力人物”奖项。

　　对于获得此项荣誉，徐峥十分激动，同时他一番感言也值得电影人思考。徐峥说，实际上，高票房的一部分原因来源于院线的发展和观影人次的增加。然而高票房也使自己冷静地思考这部电影，希望自己的创作能回归到电影本身。在徐峥看来，很快还会有更多的电影打破《泰囧》创下的票房纪录，而他自己则希望将关注点放在电影质量上，而非票房本身。

　　实际上，2012年国产电影在遭遇进口大片配额增加的情况下，不断受到好莱坞大片的挤压，虽然总体票房较2011年有所增加，然而在全年的票房前10名影片中，仅有3部华语片榜上有名。为此专家呼吁，中国电影发展还需不断完善中国电影的产业链，鼓励资本注入电影产业，加强科技开发、发行放映、营销推广等环节。而国产电影也应关注作品的质量，毕竟电影市场竞争的关键在于质而不在于量。

　　创意营销之术 行业内走向成熟

　　梳理2012年中国电影市场会发现，新媒体时代下市场细分，一些创意营销公司为电影宣发注入了新的活力。此次中国电影推动力大典特别关注到这些在幕后成功为电影宣传做出贡献的创意营销团队。其中，由一家IT公司成功转战电影行业的剧角映画获得了此次“营销推动力”奖项，而成功创造了“三屏合一”的跨界整合营销模式的电影《画皮2》营销团队，获得了“创意推动力”奖项。

　　正如业内人士所说，酒香也怕巷子深，在这样一个迅猛发展的全媒体时代，一部电影如何脱颖而出，需要更多更好的营销手段，而营销和渠道成为推动产业规模升级的重要方面。

　　曾参与过《让子弹飞》、《那些年，我们一起追的女孩》等影片营销工作的剧角映画CEO梁巍表示，中国电影营销刚刚开始起步，需要专业化和规模化。他认为：“一部影片在拍摄启动前就要与专业的营销公司沟通，提前制定好营销策略，然后在实施过程中不断优化调整。”电影《画皮2》制片人庞洪则表示，电影营销在电影产业链中的作用至关重要，而成功的电影营销应尝试打通网络、游戏、手机等界限，最大程度地整合各种营销资源。在庞洪看来，“三屏合一”的跨界整合营销模式，即影院大银幕、电脑游戏和手机互动等优势整合在一起，降低了电影单一依赖票房收回成本的风险，多维度地激活了电影潜在的观影人群。

　　作为本次大典的执行主办方，智美中国在表彰大典上启动了“智美中国2013百部微电影联播计划”，智美中国节目制作中心副总经理石正宏宣布，将在今年联手国内5家地方电视台，共同推出百部微电影联播计划。该计划是智美中国跨界整合的关键一步，旨在为更多的视听产品、影像作品打造全媒体整合平台。

　　注重公益电影 推动电影公益事业发展

　　电影在为观众营造光影梦幻的同时，更为电影人赢得了耀眼的光环和荣誉。然而荣耀和光环背后意味着更多的社会责任和担当。此次电影推动力表彰大典特别关注到公益电影领域，然而令人遗憾的是，此次奖项空缺。

　　回顾2012年，电影频道与中国扶贫基金会合作，以善品网、电影网善品商城为平台，倡导慈善理念，同时与多部国产儿童电影片方联合举办爱心放映活动；由中国文联、中国电影家协会共同主办的“百花放映”惠民工程2012年共在全国放映了26950场公益电影，活动深入人心；中国电影博物馆在充分发挥电影公共服务平台的基础上，推出“影人十大公益行动”评选活动，其意义影响深远；一些知名电影人投身于公益事业，以自己的方式向社会传达爱心。然而，在电影产业化发展的今天，针对儿童以及特定人群拍摄的儿童电影、公益电影还是太少了。

　　据了解，华谊兄弟公益基金用聚集零花钱的力量，为贫困家庭、打工子弟小学的孩子搭建“零钱电影院”，让城乡结合部的打工子弟学校的孩子们免费看电影，现在已建成四五家。很多电影人曾以志愿者身份，为“零钱电影院”担任放映员并讲解电影。有人说：“电影就是一个梦想，而梦想与孩子的结合是最好的方式。”相信光影之梦同样具有传递爱心、推动社会文化发展的强大作用。

　　此次电影推动力表彰大典特别发起了电影公益倡议，呼吁所有电影人共同推动中国电影公益事业的大发展。新的一年，在中国电影产业飞速发展的同时，期待更多的电影公益事业、电影公益人物、公益电影、儿童电影的出现。