从桂林市旅游局获悉：今年前三季度，桂林市累计实现旅游总收入309.69亿元人民币，同比增长22.9%。游客在桂林的人均消费也首次突破1000元，达到1038.91元/人次，同比提高了近80元。在国际旅游胜地的建设大潮中，桂林的众多新旅游项目成为了游客消费的新热点。

行住游是国内客消费“大头” 境外客购物支出大

游客在一个地方的消费额高低，是衡量这个地方旅游产业发展水平的重要标志。

据桂林市统计数字显示，桂林旅游消费市场开发力度加大，旅游业对交通、住宿餐饮、商业销售等相关行业拉动力进一步增强。游客在桂林的消费中，行、住、游这些传统消费大头仍保持主力消费格局。

国内旅游方面，今年1-9月，全市共接待国内游客2822.90万人次，同比增长10.99%。国内旅游收入265.34亿元，同比增长24.59%。国内游客在桂林人均消费为939.94元/人次，比去年增加了70.97元。

入境游方面，今年1-9月，全市共接待入境游客158.00万人次，同比增长7.09%；入境旅游收入44.35亿元，同比增长13.07%，入境游客在桂林人均消费为2807.16元/人次，比去年增加了约84元。

从消费构成来看，交通支出是来桂林游客消费的大头。

国内旅游方面，游客进入桂林的长途交通及市内交通的总支出为62.5亿元，占总支出21.22%；其次是餐饮、景区游览和住宿，分别为21.21%、20.85%和19.38%；购物和娱乐所占比重分别为11.13%和5.33%。与以往相比，住宿和餐饮的比重进一步加大。

入境旅游方面，游客进入桂林的长途交通及市内交通支出超过16亿元，占了总支出的30%。不过，境外游客很喜欢在桂林购物，这一项的支出达到了16.7亿元，占总支出的31%；此外，餐饮、住宿、景区游览及娱乐的消费支出也占了相当比例，分别是16%、10%、8%和5%。与以往相比，国外游客在桂林购物及娱乐的比重进一步加大。

住宿支出增幅大 新旅游项目成消费新热点

据市旅游局相关负责人介绍，游客在桂消费首破千元，除了油价上涨导致交通费用上涨等因素外，更重要的是桂林市景点景区和娱乐项目的增多带来了消费增加。

数据显示，去年桂林市的国内旅游收入构成中，景区游览及娱乐类消费增幅明显，分别增长了28%和31%；国际旅游收入构成中，这两类消费的增幅也超过了20%。此外，无论是国内旅游还是境外旅游，游客在住宿方面的投入也越来越大，增长率均超过了20%。这也说明了，游客来桂林更愿意在玩和住方面花更多的钱。

这位负责人分析，游客在桂林消费比例的变化，折射出桂林旅游产业转型升级步伐的进一步加快。

首先，随着国际旅游胜地建设的升级，一批新的高端旅游项目建成并开放，成为了桂林旅游的“吸金王”。去年9月，国际高端旅游项目桂林愚自乐园法国地中海俱乐部度假村开村，带来特有的“一价全包”的精彩假期体验。这一高端项目“开张”后，客满盈门，开业当月就实现了盈利。据估算，一位客人一般在此地停留3-5天，日均消费约为1500-2500元。尽管价格不菲，但是客人们对此还是趋之若鹜。一年来，该项目营业额达到1亿元。

今年暑期，新加坡著名酒店品牌悦榕庄阳朔度假酒店建成并投入使用，每间房的房价也卖到了2500元左右。“玉圭园·环球名胜”水上乐园今年8月正式开放，国庆7天，该景区就迎来了近25万游客。这些新景点也成为了吸引游客消费的新热点。

此外，桂林市旅游另一个新的趋势是自驾游、自助游所占比例已远远超出团队游。自驾游、自助游游客进入桂林后，选择游览内容更加丰富和自由。相比团队游客，很多自助游客人并不购买传统的景区门票进入景区游览，而是选择城市、乡村休闲度假，深度体验。

今年上半年，全市监测的82个主要景区(点)接待境内外游客1028万人次，相当于全市接待游客总量的62%。也就是说，还有近4成的游客已经不进景点。这就使得游客们在娱乐、餐饮和住宿等方面的消费支出进一步增加。

这些变化充分说明，桂林旅游正由传统的观光模式向多元化、休闲度假模式转型。由于来到桂林玩法更多了，也使得游客在桂林停留天数进一步增加。据统计，目前，来到桂林市的入境游客人均停留天数2.1天，同比增长6.06%，国内过夜游客人均停留天数达2.73天，同比增长0.49%。

拉动旅游消费增长 仍待增加新业态增强满意度

“旅游人均消费突破1000元，这还仅仅是一个开端。”市旅游局有关负责人表示，桂林旅游消费今后几年将进入快速增长期。

据介绍，拉动旅游消费增长的因素很多，旅游者的收入水平、旅游产品的供给结构、旅游产品的价格和质量、旅游者需求构成等都会对旅游消费水平产生不同程度的影响。所以并不能简单地说，游客吃、住、行、游、购、娱这旅游六要素的比例增加，就能够全面拉动旅游消费增长。

但是，加强旅游产品的开发，增加新的旅游业态；开拓高素质客源，提高旅游者人均消费；提高旅游服务质量，增强旅游者的满意度水平，增加旅游者平均停留天数；进一步完善交通体系等，都是提高旅游消费水平几个行之有效的途径，“而桂林已经有了一些基础。”

首先，贵广铁路预计年底开通，境外航线不断增加，这些都将进一步带动来桂林的客源尤其是中高端客源的增长。

其次，桂林市一批新的旅游项目正加紧建设，将成为吸引游客消费的最大的亮点。今年以来，根据本地特色，桂林市因地制宜，加快推进一批特色旅游小镇规划建设，雁山区草坪回族乡草坪街村村庄修建项目、灵川县大圩镇改造建设项目、全州县才湾镇提升改造项目、资源县中峰乡现代化街道建设项目、龙胜各族自治县龙脊镇风貌改造和市政建设项目等都在如火如荼地进行。

同时，桂林市还加大了对一批旅游景点景区的提升改造，王城景区、阳朔十里画廊景区、荔浦银子岩景区等提升改造共投入近2.5亿元。此外，总投资320亿元的万达文化旅游综合休闲建设项目、总投资300亿元的宝能·凤凰旅游小镇及宝能·欢庆城项目等一大批高端旅游项目相继签约建设，也为桂林国际旅游胜地建设再添重量级产品。

而桂林市与海南航空集团公司合作共建项目等一批旅游重大项目相继签约，也将不断完善桂林旅游产业链、促进桂林旅游产品和管理升级。

“可以预见，伴随着国际旅游胜地建设的加速，桂林将有望实现游客人均旅游消费每年增长15%。”

■仍需奋起直追

这几年，桂林一直在旅游转型升级的道路上大步奔跑，桂林旅游正在由传统的观光模式向多元化、休闲度假模式转型。人均旅游消费首次突破1000元就是最好的证明。

过去，以观光为主的旅游业态一直是桂林主打的旅游产品。观光旅游，大多数人会选择参加各种旅行团，桂林旅游接待人数顿时激增。但是旅游人数的激增并未带来旅游消费的激增。这些参团游览的游客用短短的两三天时间，走马观花式地游览了几个景区后，人均旅游消费仅仅数百元。

但如今，游客在桂林待的时间多了，花钱追求住得舒适了；桂林新增的耍法也多了，吸引游客消费的地方也多了，这些都促成了在桂游客旅游消费的增加。但是从数字分析，国内客在桂林的购物和娱乐消费仍然不高，桂林在吸引游客购物这方面仍然是短板。

随着高铁开通，境外航线增加，到桂林来的游客数量会有更大增长。如何保持优势，补足短板，如何让游客在桂林再呆久一点，更慢下来，让度假游客就想来桂林，我们仍需突破。

同时我们也看到，目前国内不少优秀旅游城市人均旅游消费早已突破千元，北京、上海、广州、杭州等城市甚至达到了2000元。

值得期待的是，桂林建设国际旅游胜地已上升为国家战略，这为桂林进一步调整旅游产业业态，加速转型升级提供了最好的机遇，也为进一步提高游客在桂旅游消费提供了有利条件。在这方面，海南的经验可以借鉴。2010年海南省在成为国际旅游岛之前，人均旅游消费不足1000元，但是这两年，在各种利好刺激下，海南省的人均旅游消费已接近2000元。

桂林必须加快步伐，才能迎头赶上。（责任编辑：杨岚清）

稿源：中国网