近日，全球领先的品牌咨询公司Interbrand发布“全球最佳零售品牌榜”，中国品牌仅周大福、苏宁、百丽国际3家企业上榜，相较于去年5个品牌上榜，今年数量略有下降。波司登，森马、国美跌出榜外。

    据了解，2014年“全球最佳零售品牌榜”是 Interbrand 和Interbrand Design Forum（Interbrand 集团下专注零售品牌的服务机构）第四次合作评估并发布的榜单，这份榜单也是通过计算品牌价值来进行排名，一如既往地采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者研究和市场资料，评选出了北美市场前五十名零售品牌，欧洲前五十名零售品牌，亚太市场前三十名零售品牌和拉丁美洲市场前二十名零售品牌。苏宁是亚太地区最具价值的中国互联网零售品牌，品牌价值高达511亿美元。

    在2013年跻身“最佳零售品牌榜”的中国地区品牌有5个，分别是苏宁、百丽、森马、波司登、国美。而在2014年，“最佳零售品牌榜”上只剩苏宁，百丽，新上榜的有周大福。而国美，森马，波司登都掉出榜外。

    据记者了解，随着过去7、8年时间的发展，中国的实体零售品牌与电商零售品牌经历了各自为战、电商崛起、实体零售品牌电商化、电商零售品牌跨入实体零售业等几个阶段，目前逐渐开始了综合性的发展。在过去的一两年里，记者看到以苏宁为代表的实体零售品牌用最快速度拥抱互联网，积极推进企业的互联网转型，赢得了资本市场很大的想象空间。

    Interbrand对苏宁表示了高度的评价，据Interbrand介绍，在2013年，苏宁以壮士断腕般的勇气，决定关闭多家门店，并大力发展“云商”，提出了“苏宁云商是苏宁传统实体店+苏宁电商+苏宁多年建立的供应链管理+后台服务等结合成一体的模式，应该会更系统、更全面、更适应未来”的概念，从而给资本市场和自身都带来更大的增长主题。

    记者了解到，Interbrand对苏宁“店商+电商+零售服务商”的云商模式做出了乐观预估。Interbrand认为，2014年是苏宁战略执行年和落地年，随着其运营体系不断成熟、人员资质日趋合理、供应链效率提升、用户体验改善，在今年下半年的表现将会更好。

    据Interbrand分析，中国实体零售与电商零售将进一步合纵连横，运用数字化进行用户信息收集和处理，通过大数据挖掘对用户需求的进一步分析，从而识别并运用消费者信息，进一步拓展消费者需求，指导品牌发展策略，是非常重要的一环。与此同时，线下实体业务对于品牌的用户体验、环境设计、物流采购等方面具备传统优势，也是打造零售品牌核心竞争能力不可或缺的环节。

    中国区策略总监姚承纲表示：“零售品牌的最终目的是要为消费者在渠道通路上带来价值。所以，在未来榜单的发展中，最有价值的零售品牌，一定是能洞悉消费者需求，并能运用各种手段和资源来不断优化消费者体验的品牌。”

    产业经济观察家梁振鹏认为，随着中国实体零售和电商的O2O融合，运用数据化的模型将线上线下的用户信息进行整合，通过大数据挖掘对用户需求的进一步分析，从而识别并运用消费者信息，进一步拓展消费者需求，制定品牌发展策略，显得尤为重要。与此同时，线下实体零售对于品牌的商品展示、用户体验、环境设计、物流配送、服务配套等方面具备更大优势，也是打造零售品牌核心竞争能力不可或缺的环节。因此，苏宁既具有网上快捷销售渠道苏宁易购，又具备线下展示、体验、销售和服务优势的实体门店，发展线上线下融合的O2O模式具有先天优势，其企业互联网转型的结果更值得业界期待。（责任编辑：李红）

    稿源：人民网