全球知名传播服务集团ＷＰＰ旗下市场和品牌调研公司华通明略２１日在北京发布２０１４年ＢｒａｎｄＺ全球最具价值品牌百强榜，其中科技品牌表现强劲，价值总量最大。

    当天发布的报告显示，２０１４年ＢｒａｎｄＺ全球最具价值品牌百强总体价值增长１２％，达到２．９万亿美元。其中，谷歌以４０％的增长率实现１５９０亿美元的品牌价值，成为全球最具价值品牌；而苹果在连续三年占据榜首后，２０１４年的品牌价值下滑了２０％，以１４８０亿美元退居第二位；ＩＢＭ的品牌价值下降４％至１０８０亿美元，位列第三。微软品牌价值上升２９％至９００亿美元，排名第四。

    中国的科技企业腾讯和百度也榜上有名。其中，腾讯以５４０亿美元品牌价值上升到全球第１４位，并超越中国移动成为亚洲最具价值品牌。

    报告还显示，自２００６年该榜单推出以来，全球百强品牌的总价值已增长近一倍，与金融危机爆发时的２００８年相比提高了４９％。ＷＰＰ旗下公司高管戴维·罗思在报告中指出，今年的数据显示，全球经济开始回暖，品牌价值强势回升，各个行业和１００强品牌总价值都实现了增长。

    华通明略大中华区研发总监谭北平表示，科技创新是品牌价值提升的重要推动力。他认为这对中国企业来说是好消息，因为中国企业的科技创新能力已有很大提升，但是这更多体现在制造和产品本身方面的优势，而在营销和沟通方面，中国企业还需要有更多的创新。

    华通明略中国首席品牌官王幸也表示，中国企业有能力推出很好的产品，但是品牌国际化的道路仍然漫长，中国企业需要在品牌理想和使命方面多做努力，促使更多中国品牌成为国际品牌。（责任编辑：李红）

    稿源：新华网