苏炳添以9秒99的全国纪录成绩，成为第一位闯入世锦赛男子百米决赛的中国人；不过，中国体育品牌在世锦赛中集体失语，一方面来自于官方合作伙伴的排他性合作；更重要的是，国内缺乏田径运动大众参与的氛围，投入还处于初级阶段的田径市场对于体育品牌来说并不是一笔划算的买卖。

洋品牌独占

 2015北京国际田联世界锦标赛（以下简称“田径世锦赛”）是自2008年以后中国举办的规模最大的国际体育盛事，田径世锦赛是和世界杯、奥运会并列的世界三大赛事之一，自然也是各个体育品牌争相露面抢夺的市场，全球观众通过电视转播看到了阿迪达斯、耐克、彪马等一众品牌，但是没有看到中国体育品牌，事实上，中国体育品牌从未进入过这个战场。

作为国际田径联合会的官方赞助商，阿迪达斯拥有得天独厚的排他性优势，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“很高兴看到人们对国际田联世锦赛田径赛事的热情。我们关注中国体育的发展，并致力于帮助各个级别的跑者获得最佳运动表现。此次与田径世锦赛的合作印证了我们的行业领导地位以及对运动事业的承诺。”　

在本届田径世锦赛开始前，耐克与美国田径运动协会续签了一份23年时长、价值5亿美元的合同，合同中注明，耐克将继续成为美国田径运动协会及运动员鞋服的独家供应和赞助商。即使屡次传出被出售的彪马也随着博尔特第一个冲向终点大火一把，2010年彪马不惜以田径历史上运动员报酬最高的赞助协议续签了博尔特。

 缺乏基础市场

在世界杯期间，即使国内体育品牌无法成为赞助商或者合作伙伴，他们也会想办法打擦边球来进行营销宣传，而田径世锦赛却是连些许动作也难见到。在关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来，在欧洲国家，田径是运动之母，他们更崇尚身体的肌肉和力量，而中国传统文化完全不同，加上新中国成立后国力有限，集中资源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等优势项目上，对田径运动的推广有限，田径还没有成为民众参与度高的项目，关注度相对较低。

“体育用品商在乎的是关注度，如果一项运动关注度不高，他们投入的意愿也不大。”张庆认为，一些跑、跳、投的赛事项目对鞋子的产品技术要求高，这也是一个门槛。另外，田径运动项目除了鞋服，还涉及到器材，而器材类的销售渠道主要是健身房、学校等单位，个人消费并不多。

值得注意的是，对于拥有国际性观众的田径世锦赛，面向的是全球市场，而国内体育品牌的绝大部分目标消费群体都是在国内，“如果大把投入，那么一部分品牌传播机会是被浪费掉了”。这也是为何世锦赛场上出现的多是国际性品牌而鲜有国内品牌的原因之一。

短时间难以改变

尽管田径这个市场在国内看起来并不够热门，但是部分企业已经开始试探性进入。匹克连续两年成为“国际田联世界田径挑战赛（北京站）”的合作伙伴，为工作人员和部分选手提供装备；在2015年初，匹克还作为欧洲田径室内锦标赛的官方合作伙伴，为专业运动员和工作人员提供专业比赛、训练、生活装备。

匹克体育品牌中心副总监刘翔向记者表示，田径目前在国内还比较小众，处于爬坡阶段，不像马拉松这样的大众赛事很普遍。同时国内田径竞技类产品比较少，作为专业体育品牌，匹克目前在田径方面的动作只是储备，具体的市场成熟期还不确定。刘翔认为，苏炳添这样的超级巨星的出现将会为田径运动的推广带来突破性进展。

张庆也认同这样的说法，“苏炳添、张培萌、李金哲这样又有突破性成绩又帅的体育明星应该在带领大众参与田径运动上有一定的号召作用，同时对田径运动进行全民普及需要体育和教育两方面的政府部分在基础教育阶段进行推广”。不过，张庆认为，不能期待田径在短时间成为民众参与度高的运动。（责任编辑：陈东旭）

稿源：北京商报