电视剧播出过程中插播广告？明年开始，这将在国内电视台成为历史。

日前有消息称，明年全国所有电视台包括央视在内，将全天禁止在电视剧中插播广告。今晨，从多方核实到，广电总局的这个文件将于今日起陆续下发到各电视台。

昨晚，中国影视信息网CEO陈彤在微博上透露：“刚跟李京盛（国家广播电影电视总局电视剧管理司司长）打完电话确认：网上盛传的各电视台播出电视剧不能插播广告得到证实，明天（11月24日）将下发正式文件。”

陈彤透露，李京盛曾向他解释，“（这个规定）只是把片中的广告挪到片头片尾而已，不是不让播广告，目的是为了保持观众看电视剧的完整性，其实是为观众好。”

若此文件正式实施，对于亿万电视观众来说自然是好事，网络上已经一片欢呼。“这个好，以前有的时候真觉得是看广告插播电视剧。”有网友评论道。

对于电视台来说，这个禁令则是对于商业经营收入的一个新挑战。有电视台相关人士表示，除了剧场冠名广告外，插播广告算是电视剧广告招商的最重要来源之一，被叫停后的确会对电视台造成数以亿计的损失。

“这不是针对某一个电视台，而是针对全国所有电视台。但大家都会积极想办法，比如明年电视剧植入广告可能会大幅增加。”他说。

有业内人士称，插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。但视频网站方面否认自己是“获益方”。

奇艺网、搜狐视频以及PPTV等多个视频网站的相关负责人都表示：“视频网站本来就不存在插播广告之说。”

之前关于广告的禁令

在10月发布的《广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中已初步限制电视剧广告播出，规定如下：

1.非黄金时间每集（以45分钟计）中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒

2.黄金时间（19：00至21：00）每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示

3.禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告

4.在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可插播商业广告

5.播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告