国庆档历来被电影界人士视为仅次于贺岁档的重要档期，与暑期档相比，虽然时间不长，却是精品、大片“必争之地”。刚刚过去的国庆“黄金档”，相比于去年虽然场次增加近半，总票房却增加不到20%。往年这时间多是好莱坞大片唱主角，今年国庆档只有一部《环形使者》算是进口片，“接棒”的是《太极1》、《铜雀台》、《危险关系》、《二次曝光》等四部投资额均在5000万以上的国产大片。按理说这是一个相对安全的竞争，然而8天长假过去了，四部国产片的票房却均只在亿元徘徊，比起去年《白蛇》《画壁》各分近两亿票房的成绩，显然逊色不少。

　　在只有一部进口片“争雄”的前提下，国产大片为何惨淡收场？青年影评人李佳分析，其实这两年影院的银幕数在不断上升，今年国内银幕数已从去年的9500块猛增至11000块，但银幕数的增加并没能为国产片票房作贡献，除影片制作数量猛增稀释单片票房外，还有一个原因是观众被其他娱乐形式分流了。

　　金陵工人影城张世静经理就认为，在这个“史上最长黄金周”里，以往占据娱乐消费大头的电影被外出旅行和更加精彩的电视节目分流。免除高速公路过路费，不仅让原本就喜欢外出旅行的人受益，也诱使原本并没有出行计划的人选择出行度假分享免费大餐，电影院的优惠力度显然没有高速公路免费的诱惑大。其次，《中国好声音》等综艺节目和《我是特种兵2》等颇有人气的剧集在长假开播，让很多潜在的观影人群选择在荧屏前度假。

　　但更多的业内人士将质疑的目光对准了电影本身。东方院线营销部主任欧阳冲就认为，对影院来说，黄金周的人流量足以让所有影院爆满，影片票房不尽如人意，说到底还是电影本身不够吸引人。

他以这四部国产电影为例，认为几乎每部电影都有先天不足，制片方没有认真对受众群进行分析研究，还是凭着自己的创作习惯和那点所谓成功的经验“闯关”。华谊兄弟这次结合了武打和动漫的《太极1》，尽管把功夫混搭新潮玩得很炫目，却失去了传统功夫片的魅力，且无一线大腕撑场；文艺片在商业片横行的市场本就难有作为，此次范冰冰主演的《二次曝光》又在几大商业片的夹击中，想要在票房胜出，更是难上加难。《危险关系》虽然拥有章子怡、张东健、张柏芝等国际组合，但由于前期宣传不力，这部人气指数极高的影片一直不为人所知；至于《铜雀台》，则是一部从服装到剧情都有拷贝《黄金甲》《夜宴》之嫌的影片，以往这种电影只要借风借得好也会有市场，但如今这招不灵了。

　　欧阳冲认为，随着观众看过的好片子越来越多，眼界越来越高，那种凭一个无聊无趣的剧本，以及几张明星脸就想赚钱的电影将越来越没有市场。8月上映的《河东狮吼2》就是个典型例证。虽然该片聚集了赵本山、小沈阳、张柏芝等一批明星大腕儿，但剧情不伦不类，表演夸张浮躁，很多观众甚至看不到一半就从影院跑出。

　　南京艺术学院影视系张迅分析，中国电影票房连续多年以30%的高速递增，如今已到了一个平台期，在平台期内除非特别精彩的电影，否则难有一片独大的情况出现。这种平台效应是整个产业链壮大到一定程度的结果。从制片环节来说，电影制作越来越多，进而推动影院建设、银幕增加。从软件角度讲，越来越多的新片也考验着发行方的档期选择和影院的排片水平，同时观众审美水平达到一定层次，对影片也会越来越挑剔。“就拿前段时间最具话题性的《白鹿原》来说，无论演员阵容和故事本身都十分过硬，甚至原著作者都对这部影片打出95分，但实际票房证明观众并不买账。”张迅因此认为，从整个电影产业来看，一部电影的成败已经到了不能只靠一环或几环出彩就能打遍天下的地步，只有从制片、发行、营销各个环节都精益求精，才有可能从众多影片中胜出。

　　有数据显示，去年前10个月100亿元票房中，150部国产影片的票房竟不敌50部进口大片；今年从年初至今国内共上映了约115部电影，其中国产片81部，但票房收入仅占总票房的38%，就这样的成绩还是在国产片保护月等政策干预下取得的。

　　欧阳冲认为，此次国庆档国产片的普遍疲软是坏事也是好事，至少让中国电影人意识到，是到了该用诚意打动观众的时候了，这种诚意体现在是否能在每个环节做到最好，讲最好的故事，演最好的角色，制作最好的电影，最终能在进口片的包围中成功突围。