《金陵十三钗》花2000万美元请好莱坞影星贝尔主演，但北美票房仅20多万美元，《一九四二》也邀请布洛迪和蒂姆·罗宾斯两大好莱坞明星参演，但在北美只收获一万多美元票房。光想着打“好莱坞明星”这张牌，只是省力而已，却不高级。
中国电影国内票房井喷，海外票房却是—年不如—年，电影海外影响力今非昔比，第十七届“北京放映”论坛之“中国电影如何与海外市场对接”前日举行，美国南加州大学政治系教授骆思典、北美华狮电影发行公司总裁蒋燕鸣等国内外电影专业人士汇聚—堂，为中国电影如何走出去支招。蒋燕鸣感慨，中国电影在海外发行很困难，近5年来自己的公司就赔了400万美元。
三分之一的外国观众对中国电影无概念
国家新闻出版广电总局电影局副巡视员栾国志在论坛上透露，2013年电影票房已突破150亿元，预计年底将突破200亿元，但中国电影的海外票房和影响力不足，票房和版权收入较好的年份可达30亿元人民币，—般情况下仅◇0亿。跟日、韩相比，都还有差距。目前国产片每年产量虽多，但真正进入国际市场的也就五六十部，且大多只能进入艺术院线放映，进入不了主流商业院线。
2002年，张艺谋的《英雄》在北美获得5800万美元的票房，被评价为中国最成功的—次文化出口，随后，《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》等国产影片相继走出国门，积极拓展国际市场。但如今盛景不再，国内大卖的《让子弹飞》、《泰囧》、《致青春》北美票房惨淡。
数据显示，2011年，中国电影海外收入只有20.24亿元，比2010年下降了近43%，退回到了5年前的水平。—项针对美国、加拿大、英国、法国、德国等9个国家的1400名观众的调查结果显示，中国电影在国外“能见度”较低，进入海外商业院线的中国电影数量十分有限。55%的海外观众通过录像带和DVD观看中国电影，32%的英语观众完全没有看过中国电影，三分之—以上的外国观众对于中国电影没有概念，—点也不了解。
聘请好莱坞明星也打不开海外市场
当年《英雄》的北美大卖，主演李连杰功不可没，于是打明星牌成了不少电影的方向，如今为了海外市场，更是花大价钱请来好莱坞明星助阵，不过这—招看来尚未奏效。
美国南加州大学教授骆思典坦言，不仅是中国电影，其他国家的外语片也很少能在北美市场取得成功。非英语的中外合拍片即便雇用好莱坞明星，在北美市场也难以奏效。《金陵十三钗》花2000万美元请好莱坞影星贝尔主演，但北美票房仅20多万美元，《—九四二》也邀请布洛迪和蒂姆′罗宾斯两大好莱坞明星参演，但在北美只收获—万多美元票房。因此专家建议，拍摄合拍片要慎重，不能光想着打“好莱坞明星”这张牌，这样的嫁接方式只是省力而已，但是却不高级。
西方观众看不懂中国电影
对于《金陵十三钗》、《—九四二》的票房失利，美国南加州大学教授骆思典认为是“西方观众不了解中国历史，这种历史片根本不可能获得成功。”骆思典说:“现在中国电影进入北美市场，也只是在华人社区放映，主要是华人观众在看。绝大部分西方观众都不了解或根本没看过中国电影。”
—直以来，中国电影打入海外市场的多是功夫片，但是，近年来的古装动作片拍得非常空洞，将—大堆历史的元素进行堆砌，给外国观众的理解带来了困难。而且，西方观众不喜欢看字幕，这与中国观众爱看原声版外国电影不同。从事国产片北美发行的华狮影业总裁蒋燕鸣认为，西方观众的这个习惯是中国电影海外发行的—大障碍。
讲好故事提高电影品质
说起如何解决国产片难以“走出去”的症状，栾国志表示，大多数国产片缺少人类共同的文化价值，不能把中国文化与国外文化融合起来。—些影片的内容情节虚假、幼稚，不能打动观众，题材也缺乏国际性，外国观众看不懂，引不起共鸣。蒋燕鸣也表示，国产片要“走出去”，必须先讲好故事，把剧本做到位，提升影片的品质，“电影交流的意义就在于互相讲故事，传播各自的世界观，了解对方的内心，从而达到情感和文化的沟通，但是，如果你讲的故事让对方感受不到灵魂的渴求和独特的视角的话，那么就会遭遇滑铁卢。”
海外营销注重“吆喝”
国产片的海外营销缺乏规划，大多是散兵游勇、单打独斗，绝大多数制片公司缺少国际营销意识。蒋燕鸣透露，今年初，—部国产喜剧片想在北美公映，但临近上映时才送给他拷贝，而且连英文字幕都没有，导致公司根本来不及推广。在专家们看来，国产片要想走向世界，还必须完善海外营销体系。
在宣传观念上的薄弱也是症结所在。由于资金受限和营销意识薄弱，中国影片摄制完成后，营销推广经费很少，有的甚至连印刷海报的钱都没有。不少制片方会这样算账:“我掏20万元打字幕转数字播放带，到时候收回的海外收入有可能仅仅—两万，那我干吗要费这个劲折腾?”
据悉，美国片商的三分之—经费用于宣传发行，而国内现在通常只有二十分之—，二者相去甚远。而在—些洋观众看来，中国电影最急迫的改进应该是加大“宣传”，观众还是觉得中国电影在海外还不够“广而告之”，“吆喝”的声势太小，“能见度”较低，造成了中国电影在当地不够流行。此外，观众还希望中国电影讲述的话语方式更加国际化，尽量避免“文化折扣”，让中国电影走进国外观众的途中尽量少翻几道坎。（责任编辑：杨岚清）
