中秋、国庆双节临近，电影市场将再度迎来金秋强档。伴随国产影片的强势崛起，四季度国内电影市场依然有望交出一份亮眼的成绩单。

    光线、华谊表现出色

    从已披露的半年报来看，华谊兄弟和光线传媒以无愧于龙头企业的成绩，继续领跑行业。

    得益于电影和影院业务的高速增长，华谊兄弟２０１３年上半年实现营业收入７．４８亿元，同比增长６６．６２％；净利润４．０３亿元，同比增长２８２．０６％。光线传媒２０１３年上半年实现营业收入４．６８亿元，同比增长６８．１５％；净利润１．７３亿元，同比增长１１２．１９％。

    需指出，２０１３年上半年，光线和华谊凭借其制作、发行的多部影片，屡次创出票房佳绩。其中，光线凭借《致青春》《中国合伙人》等影片，创造了近１９亿元的票房收入，占据上半年国产电影票房２９％的市场份额；华谊兄弟则在上半年凭借《西游降魔篇》和《忠烈杨家将》等４部影片占据约２７％的国产市场份额，这两大民营企业可说是瓜分了半壁江山。

    而谈及国产电影的强势崛起，艺恩咨询高级分析师杨舒婷坦言，“从国产影片的主观因素上考量，一些单片表现优秀，带动了整个国产电影票房的增高。同时，在类型上日趋多元化，也打破了以往只有古装大片才可能获得高票房的概念定势，加上国产电影营销宣传正蓬勃发展，尤其是借助互联网的优势平台，宣传日趋高效、精准，这也为票房产出形成了正向推动力。”

    据艺恩咨询的数据统计，截止到８月３１日，内地电影市场总票房已超过１４８亿元，２０１２年同期为１０６亿元，对比之下，在２０１３年余下的四个月中，中国内地电影票房突破２００亿元可说已成定局，而能否向２２０亿元甚至２３０亿元冲击，还需要质量更高的国产片以及一定数量限额的进口片共同支撑，这也将是各方共同参与的精彩博弈。

    消费人群更新换代

    值得一提的是，当前，国内电影行业正经历着观众的换代。包括８０、９０后成长为主流观影人群，二、三线城市观众票房贡献比重不断增加等因素，均带动贴合本土文化的国产电影快速崛起。

    无疑，我国８０、９０后正成长为电影消费的中坚力量，带动社会观影习惯逐步形成。８０、９０后群体成长于互联网时代，有着较强的内容付费意识，且家庭收入水平普遍较高，消费能力较强，使其更易于接受电影消费。伴随这一群体进入自主消费期，我国电影观众的结构也将发生变化。

    来自中金公司的研究观点指出，现阶段国内１９－３５岁人群已经占据整体观影人群的７６％。一方面，８０、９０后具有较成熟的观影习惯，扩大了常态电影消费群体规模；另一方面，他们往往与家人一起观影，起到了辐射带动作用。

    不仅如此，高盛／高华中国传媒和旅游行业分析师廖绪发还认为，“在现阶段电影银幕向二、三线市场不断渗透的过程中，中小城市及县城观众也逐渐成为了电影消费的重要组成部分。”

    券商提供的数据显示，２０１２年，东莞、绍兴等年轻打工人员聚集的三线城市年人均观影次数已超过或接近美国水平。而目标定位二、三线中小城市的广东大地院线，通过“农村包围城市”的发展战略，自２００９年起，连续三年票房排名稳步上升。

    市场空间依然广阔

    显然，在观众“换代”的影响下，近年来国产电影的崛起绝非偶然。“单片过十亿”这一国内电影业界曾经的天方夜谭也已实现。随着电影制作流程的不断完善，国产影片凭借其本土优势以及精准化的营销成功上位，找到了一条在好莱坞电影强力竞争下的求生之路。

    而在多位业内专家看来，文化折扣和排片侧重点的转移，也促使国产片获得了更大市场空间。由于观众对电影的认识逐步成熟，好莱坞大片被过度复制的“流程化结构＋特效奇观”组合已无法再激起国内观众过多的兴趣，相比于之前的国际大片优先原则，国内影院排片开始有意识地向相对故事性更强的国产影片倾斜。另外，针对三、四线市场，文化折扣的存在使得国产影片在这些地区更受青睐，排片上获得更大空间。

    “今年国产电影总体票房必然是大涨，全年表现毋庸置疑，而国庆及春节强档的电影票房料会再创新高。”上海耀客文化传媒有限公司高管、著名制片人瞿俊在接受记者采访时表示，“个人乐观估计，未来３－５年内大陆票房就能超过北美，单片达到２０至３０亿元的片子也指日可待。”

    中金方面判断，电影市场在未来５－１０年仍将保持高速增长，到２０１７年市场规模有望突破６００亿元。其中国产电影有望分得６０％以上的市场份额，发展空间依然广阔。（责任编辑：杨岚清）