“粉丝电影”是近年来在中国电影圈中的热词和新话题。根据百度百科的解释，它是一种新的类型片，主打粉丝群体，一般制作成本较低，简言之，即迎合某偶像粉丝而拍的电影，只对特定人群有着非看不可的意义。曾几何时，“粉丝”对中国人还是个新鲜的名词，可是一眨眼，从周杰伦的《不能说的秘密》到王力宏的《恋爱通告》，从杨幂的《孤岛惊魂》到韩庚的《大武生》，从Angela Baby的《夏日乐悠悠》到五月天的《五月天追梦3DNA》，越来越多的国产电影以青春偶像明星为最大卖点，“粉丝电影”已经呈风起云涌之势。
“粉丝效应”是“粉丝电影”的催化剂
谈到“粉丝电影”，首先不能不提的就是今年暑期档上映的惊悚片《孤岛惊魂》通过粉丝促销票房大获成功的范例。该片质量并不高，但营销人员抓住刚刚因为穿越剧《宫》而一炮走红的女主角杨幂大搞粉丝营销，使影片以500万元人民币的投资博得了9000万元的票房，不但使该片成为暑期档的黑马，而且创造了国产惊悚片的最高票房纪录。
其实，这种以偶像演员带动电影票房的例子并不自今日始。2007年，周杰伦自导自演的电影《不能说的秘密》凭借其一人的号召力便在全亚洲拿下7000万元人民币的票房。《恋爱通告》是王力宏的导演处女作，基本上就是一部不成熟的音乐电影，尽管在行家看来手法生涩，但一时间也让全球的王力宏粉丝趋之若鹜。
影片《夏日乐悠悠》的宣传负责人戴彦向笔者透露了营销方面的细节。首映发布会以前，她和宣传团队联络了影片主演Angela Baby、彭于晏以及主题歌演唱者林俊杰的粉丝会会长，召集了三人的粉丝各50人，告诉他们片方的要求，并让他们带上荧光棒、灯牌、送给明星的礼物等。除了在首映发布会上粉丝们全部就位积极为偶像造势，他们还在影片的官方微博勤奋发帖，为电影营造好口碑，在网络“微访谈”与主创人员互动，去影院观看电影贡献票房等，其中有的粉丝踊跃“晒票”，多次走进影院。戴彦说，有的偶像的粉丝观影团比较有组织、比较正规，规模也很大，特别给力。她认为，借助粉丝来宣传电影，对《夏日乐悠悠》来说是很成功的，“粉丝不但为影片营造了好口碑，而且大概贡献了这个电影票房的50%之多。”
“粉丝电影”诞生有深层次原因
“粉丝电影”严格说来只是一个电影营销的概念。电影是特殊商品，有着商品的一般属性，有的卖故事，有的卖情怀，有的卖特技，“粉丝电影”卖的就是偶像。然而，虽然“粉丝电影”凭借人气偶像的出演，大多数赚来了可观的票房收入，但这并不意味着都能赢得好的口碑。例如，在豆瓣电影网上，《孤岛惊魂》就被网友给出了3.2分的低分，评论界对“粉丝电影”也缺乏好评。原因就在于眼下不少“粉丝电影”仅仅停留在肤浅的表面，只靠消耗偶像原本的人气和魅力，很少考虑到用精致巧妙的情节讲好故事，用演员精湛出色的表演塑造好人物。例如，在《大武生》上映时，每当韩庚一出现，就有粉丝大喊“韩庚好可爱！”“韩庚好帅啊！”却没有人说“韩庚演得好棒！”
已经进行过多次“粉丝电影”营销的戴彦强调，利用粉丝来进行电影营销同样需要很大的投入，虽然可能在经济上相对投入较小，但营销人员花费的时间、精力和心血非常多。每一次粉丝到场怎样进行活动、微博发言跟帖的时机、舆论走向的跟踪与引导等，都需要营销人员进行详细的策划，比如，她要为粉丝配统一服装，协调保安人员维持现场秩序，设计观影互动时的促进方式，组织微博发言连贯扩散好口碑等，甚至粉丝的饮食、在哪条通道如何迎候明星等，事无巨细都要安排好。总之，“鼓动一群人保持对一件事循序渐进、持之以恒的热情并不容易。”
中国艺术研究院文化发展战略研究中心副研究员刘藩认为，“粉丝电影”是电影产业发展的正常现象。这些电影仅仅依赖明星效应，但影片的内容、质量通常很差。他还指出了“粉丝电影”诞生的深层原因。他认为，此类电影固然是主打明星的力量，但更主要的是，当下社会的不少年轻人存在信仰缺失的现象，明星就成为他们的偶像和精神寄托。
刘藩曾在安徽进行过一番调研，合肥目前运营的影院有十六七家，但是正在建设中的影院却有30多家，影院发展的速度极快。他认为，现在国内电影产业形势大好，但还处在粗放发展阶段，电影作品不少是“大干快上”型的，主创认为电影就是用两个明星把大家忽悠进影院，有票房就万事大吉了。刘藩指出，最近，同样希望通过明星效应吸引观众的一些国庆档国产大片已经出现票房惨淡的现象，应该引起业内人士的反思。
国产电影需要立足品质求发展
今年，上上下下都希望文化产业取得更大更引人瞩目的成绩，希望电影业出精品，出人才。刘藩指出，电影的精品和人才都是需要时间沉淀的，好的编剧、导演需要时间培养和成熟，好的题材和作品需要时间酝酿、发酵，比如，《阿凡达》前后花了差不多15年时间才出笼，《阿甘正传》、《辛德勒名单》等的诞生也都花费了10年左右。这与粗制滥造、短平快的“粉丝电影”恰恰是大相径庭的。
而对于国产电影来说，明星效应固然不能忽略，但仅靠明星决不能撑起一部影片，纯粹因粉丝着迷明星而走红的电影，高票房也是暂时的、难以为继的。集合人气明星来圈钱的电影，最终只能是个别人受益，而不利于华语电影的进步。
刘藩强调，“粉丝电影”这个现象还会继续，它的对立面就是有品质的电影，但有品质电影的大规模的出现，无疑还要假以时日。现在的电影主创和出品方更看重的是电影能否获得高票房。而杜绝偶像泡沫，需要出品人、制片人以及导演、编剧清醒地认识到，明星只是电影中的一个环节，只有提高整体质量，争取市场和艺术的双赢才是最终目标。
来源：人民日报海外版
