面对国际交往新局面和国际传播的新趋势，中国文化如何走出去？如何加大对外文化贸易？近年来，中国对外文化集团公司等文化企业通过与知名演艺贸易商合作，走向国际市场前沿，在国际市场刮起了“中国风”。

　　中国元素、国际制作，优秀剧目先后在海外上演

　　精彩的反弹琵琶舞、中西合璧的美妙音乐、主人公悲欢离合的故事……今年年初，中国经典大型民族舞剧《丝路花雨》登陆欧洲，以舞蹈“复活”了敦煌壁画上的乐伎飞天形象，以全新的技术再现了敦煌莫高窟壁画中仙乐飘飘的极乐盛世。

　　《丝路花雨》就是中国对外文化集团公司面向西方主流观众打造的高端文化品牌“中华风韵”推出的作品之一，“中华风韵”将《牡丹亭》《丝路花雨》等10余部中国优秀表演艺术剧目推上美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国30多座著名城市中心剧院舞台，受到当地主流媒体大量报道。

　　事实上，作为全球最大的中国演出产品供应商和运营商。中国对外文化集团公司致力构建开拓国际市场的品牌集群。为此，中国对外文化集团公司积极调整海外业务结构，确立了以“品牌”为核心的“走出去”战略。公司坚持“中国元素、国际制作”的理念，先后独立或合作打造了《龙狮》《美猴王》等一系列既有民族特色又能与国际接轨的品牌演出产品。

　　除此之外，中国对外文化集团公司还在境外设立独资公司、合资公司，以便在北美地区更有效地进行市场化本土化运作。通过集成欧美核心市场的主流媒体、主流渠道、主流观众资源，为更多中国优秀文化产品进入欧美市场创造条件，以全球视野打造市场化国际化的中国文化产品。中国对外文化集团公司董事长张宇用“强强联合”来形容这种合作。

　　从“小舢板”到“航空母舰”，让市场发挥决定作用

　　在“走出去”的长期实践中，中国对外文化集团公司深刻认识到，中国文化产品要想真正“走出去”，增强在全世界的影响力，一是要把战略目标始终瞄准西方主流社会，进入世界高端演艺舞台，积极影响中坚群体尤其是高端人群。二是要持之以恒走长线，尽可能增加产品覆盖率，通过长期、有计划地持续传播，日积月累增强中国文化的影响力。三是要通过加大文化贸易在文化“走出去”的主体地位，通过文化贸易把中国文化传播出去。

　　“国外拿到中国的多是畅销的文化商品，我们拿到国外的多是免费的文化产品，长此以往，我们的海外文化影响力和传播力难免有局限。”在对比中外文化传播差距后，张宇感慨地说，文化贸易才是最广义的文化交流。要让市场发挥决定性作用，打造强大的市场主体，加快发展文化贸易。

　　今年，国务院印发了《关于加快发展对外文化贸易的意见》。张宇说，要把文化贸易当作战略指标，抓拳头产品，扶持骨干企业。“过去的文化传播容易形成‘小舢板’效应，有一个个小高潮，却难以形成规模，通过文化贸易传播文化，易形成持续有效的传播态势，打造中国文化传播的‘航空母舰’。”

　　正是出于这样的考虑，下一步，中国对外文化集团公司将以市场化运作推动海外节庆活动，打造嘉年华品牌。去年，集团就打造推出了“天下华灯”嘉年华品牌，并于跨年期间在美国亚特兰大市成功举办。该项目以独具中国传统文化特色的大型灯展为主题，融合东西方的文化视觉元素，集艺展、演艺、非遗、民俗、餐饮等多项内容于一体，占地65000平方米，历时46天，入园观众20万人次。“嘉年华的形式可以装入音乐、戏剧、舞蹈等各种内容，形成组合拳，实现多次的文化消费。”张宇说。（责任编辑：杨岚清）

    稿源：人民日报